Greenwashing en la moda: com saber si una marca de roba és realment sostenible

Cada vegada més marques utilitzen paraules com «eco», «green», «conscious» o «sostenible» per presentar les seves col·leccions. La preocupació pel medi ambient ha fet que cada cop més persones vulguin comprar d’una manera més responsable, i això és una molt bona notícia.

Tanmateix, també ha provocat que algunes empreses utilitzin aquests termes com una eina de màrqueting, sense que hi hagi un canvi real en la seva manera de produir.

Aquest fenomen es coneix com a greenwashing en la moda.

Què és el greenwashing?

El greenwashing consisteix a transmetre una imatge de sostenibilitat superior a la realitat. És a dir, fer creure que una marca és respectuosa amb el medi ambient quan només una petita part dels seus processos ho és realment.

No sempre es tracta d’informació falsa. Moltes vegades una marca utilitza un teixit reciclat o cotó orgànic, però continua mantenint un model basat en la producció massiva, les col·leccions constants i el consum ràpid.

Per això, una etiqueta amb el terme «eco» no sempre significa que una peça sigui realment sostenible.

La sostenibilitat és molt més que el teixit

Quan pensem en roba sostenible, acostumem a fixar-nos en el material.

Però una peça també té un impacte en funció de:

• On es fabrica.

• Qui la confecciona.

• Quantes unitats se’n produeixen.

• Quants quilòmetres recorre fins a arribar al consumidor.

• Quant de temps es podrà utilitzar abans de ser substituïda.

La sostenibilitat real té en compte tot el cicle de vida de la peça, no només la composició del teixit.

Com identificar una marca de roba realment sostenible?

No existeix una fórmula perfecta, però hi ha algunes preguntes que et poden ajudar.

La marca explica on fabrica?

Una marca transparent acostuma a explicar on confecciona les seves peces i qui participa en el procés.

Quan una empresa evita parlar de la seva producció, és difícil saber què hi ha darrere de cada col·lecció.

Produeix grans quantitats o petites col·leccions?

La producció massiva implica fabricar milers de peces abans de saber si realment seran necessàries.

En canvi, moltes marques artesanals i de proximitat treballen amb petites produccions, evitant l’excés d’estoc i reduint el malbaratament.

La roba està pensada per durar?

Una de les decisions més sostenibles és crear peces que et puguin acompanyar durant molts anys.

La qualitat dels materials, la cura en la confecció i un disseny atemporal contribueixen a allargar la vida útil de la roba.

La marca és transparent?

Les empreses que realment treballen amb criteris sostenibles acostumen a explicar com produeixen, quins materials utilitzen i quines són també les seves limitacions.

La transparència genera molta més confiança que els grans eslògans.

Moda sostenible i producció local

La producció local de roba no garanteix per si sola que una peça sigui sostenible, però sí que ofereix avantatges importants.

Permet controlar millor la qualitat, reduir els desplaçaments, treballar amb tallers propers i produir únicament allò que és necessari.

A més, contribueix a mantenir viu el coneixement dels petits tallers i dels oficis tèxtils, un patrimoni que durant dècades ha format part de la nostra cultura.

El consumidor també hi té un paper important

Comprar de manera responsable no significa tenir un armari ple de roba ecològica.

Significa comprar amb més consciència.

Abans d’escollir una peça podem fer-nos preguntes senzilles:

• Realment la necessito?

• La podré utilitzar durant molt de temps?

• Sé com ha estat fabricada?

• La marca explica el seu procés de producció?

Aquestes petites decisions tenen molt més impacte del que ens imaginem.

La sostenibilitat comença amb la transparència

Des del nostre punt de vista, la sostenibilitat no consisteix només a dir que una peça és «verda».

Consisteix a produir amb responsabilitat, ser transparents amb els processos i crear roba pensada per durar.

No creiem que existeixi la marca perfecta. Sempre hi ha aspectes que es poden millorar.

Però sí que creiem que, com més coneixem el recorregut d’una peça, més conscients som del valor que té.

I potser aquesta és la millor manera de consumir moda: fent preguntes, valorant la feina que hi ha darrere de cada peça i apostant per roba que realment mereixi un lloc al nostre armari.

Posar preu també és valorar la feina?

Sí. I és una de les parts més difícils.

El preu just en artesania no només cobreix costos sinó que permet que un projecte com Tutoke sigui sostenible en el temps.

Darrere hi ha persones, temps, aprenentatge i dedicació. Posar un preu adequat és també una manera de respectar aquesta feina.

Aleshores… és car o és valuós?

Quan coneixes tot allò que hi ha al darrere —temps, materials, procés, mà d’obra i valors— la percepció canvia.

Un producte artesanal fet a mà no competeix només en preu sinó en qualitat, història i forma de producció.

A Tutoke dubtem al principi si parlar-ne o no. Però creiem que cal.

Perquè donar visibilitat al que hi ha darrere de cada producte també forma part de la nostra feina.

I perquè quan coneixes el procés… el preu comença a tenir sentit.